2018年，是体育事业的一个标杆， 冬奥会、世界杯、亚运会等接连举办。与体育产业相辅相成的则是，体育产业的蓬勃发展。

继去年十九大报告明确提出建设体育强国的目标之后，今年的《政府工作报告》四次提及开展体育工作：

1、全民健身广泛开展，体育健儿勇创佳绩；

2、深入推进教育、文化、体育等改革，充分释放社会领域巨大发展潜力；

3、做大做强新兴产业集群，实施大数据发展行动，加强新一代人工智能研发应用，在体育等多领域推进“互联网+”；

4、支持社会力量增加医疗、养老、教育、文化、体育等服务供给。

可以看出，体育产业首次进入国家经济总体布局，明确了体育产业与智能产业、互联网+的融合发展方向。它也被国家发改委明确定义为经济发展的“新风口”，预计“今年底体育产业增加值占GDP比重将超过1%，体育消费将近1万亿，体育产业机构数量增长超过20%，吸纳就业人数超过440万。”

现在，2018年过去大半，国家政策正在如何驱动体育产业发展？未来又有哪些举动值得关注？

一 、全民体育时代即将来临

根据体育产业的《体育发展“十三五”规划》，全国体育产业总值到2020年将超过3万亿元，其中体育培训规模接近2000亿元。《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，到2025年，中国体育产业总规模超过5万亿元。

2018年8月2日，国家发改委召开专题新闻发布会，会上强调，体育产业在规模不断扩大的同时，结构也不断优化，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重超过50%，健身休闲产业和竞赛表演业增速均超过20%。

刘扶民表示，“体育产业是经济转型的新动能”。在经济发展进入新常态，各行业增速都有所放缓的当下，我国经济迫切需要寻找新的突破口和增长点，纵观世界，体育产业承载的正是一个这样的功能。

“全球体育产业占全球GDP比重约为1.8%，其中美国的比重约为2.85%，在我国过去10年体育产业增加值增速一直高于GDP增速。2014年到2016年体育产业增加值每年增速达26.6%，接近同期GDP增速4倍。

2016年全国体育产业总规模达到1.9万亿，占GDP比重为0.9%，按照发达国家一般水平来比，未来我国体育产业有很大发展空间，而且体育产业链比较长，辐射广、关联度高，对制造业、服务业都有较强的带动作用，在我国经济的新常态下体育产业将真正成为我国经济转型升级的新动能。”刘扶民在8月10日的论坛上说。

业内人士表明，近年来体育产业有两大重要的政策利好：一是取消了体育竞赛审批，打破了没有垄断，为外界资本的进入提供了基础；二是推动协会的实体化改革，将协会从事业机制变成社团组织，打破了铁饭碗，生存发展的需要逼着各个协会在考虑资源如何变成产品、商品。

在放开的同时，市场也在被持续规范。由此，8月20日，国家体育总局出台《关于进一步规范体育赛场行为的若干意见》《境外非政府组织在境内开展体育活动管理办法》《体育市场黑名单管理办法》三大法规性文件，进一步监督、规范体育赛场行为与市场秩序，加快体育诚信体系建设，促进体育产业持续健康良性发展。

二、政策利好之下，资本却不看好体育产业？

回顾上半年，教育公司融资案例共发生226例：主要聚焦领域包括：儿童早教(49例)、教育信息化(35例)和兴趣教育(33例)，合计占比约51.77%；

其中，获得亿元级融资共有33例，主要集中在儿童早教(8例)、K12(8例)和语言学习(7例)。

但是，教育行业的红利似乎并没有延续到体育产业。一方面，“钱荒”之下，项目偏早期、盈利能力弱的公司融资越来越困难；体育产业的头部公司收到大笔融资，正逐渐形成规模。

今年4月，阿里体育宣布获得12亿元的A轮融资，估值超过80亿人民币；7月，阿里巴巴集团对外宣布，已完成对苏宁体育的战略投资，苏宁体育以6亿美元的融资额名列2018H1最大单笔投资额榜首。

此外，8月6日，爱奇艺和当代明诚旗下公司新英体育传媒共同成立北京新爱体育传媒科技有限公司。该消息宣布次日，新爱体育就又宣布获得5亿元人民币的战略融资。

根据品途智库发布的《2018年中国体育产业投资数据报告》，2018年上半年，93起体育行业投资事件共获得87.52亿人民币，投资金额同比增长106.68%。体育产业投资更加趋于理性，平均单笔融资额为0.94亿人民币，同比增幅超过200%。而相较于全行业投资数据来看，体育产业投资仍处于发展初期，平均单笔融资额仅为全行业平均金额的18.36%。

潘石坚认为，由于风险投资市场募资难现象进一步加剧，资本开始更多地理性对待产业内的布局。“2018年已经是在下半年的时间点上，还在体育产业坚持投资的机构可能不到十家。大家觉得体育挣钱没那么快，很多人一窝蜂地走了。”他说，“但ESPN都是几十年历史，北美的四大联赛，最年轻的NBA有60年历史，潮退了以后才知道谁在裸泳，所以体育行业要坚持，要有耐心，不要太着急。”

三、冷产业，体育产业的现在与未来

根据国家发改委社会司司长欧晓理在8月2日召开的专题新闻发布会上的说法，体育产业在规模不断扩大的同时，结构也不断优化，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重超过50%，健身休闲产业和竞赛表演业增速均超过20%。

发达国家的发展经验表明，人均GDP突破5千美元，体育消费会出现爆发式增长，人民有钱有闲有意愿有能力去观赏体育比赛，参加体育锻炼。目前我国人均GDP已经超过8千美元，但体育消费可挖掘的空间很大。

现阶段，大众对体育消费有了新需求，这其中包括了健身服务需求、包括观赛以及参赛两个层面的对体育赛事需求、运动休闲的需求、体育培训需求、体育运动需求等多方面。针对这些需求，从体育本身出发，培育“体育+”、“+体育”的新业态，进一步提高体育产业相关产业的融合，通过延长产业链条，拓展产业门类，使体育产业形成良性发展。

同时，目前是体育的培育期，眼光长远，有战略观点的人会来在此时抢占这一待开发的富矿，进行扎实的长期投入；而前提是体育界要有市场意识，体育产业从业者需要像建房子一样将“三通一平”（水通、电通、路通以及场地平整）做好，将资源转化成产品。

四、冷思考：回归教育

根据国家体育总局数据显示，青少年每周参加1次及以上体育锻炼的人数占比为94.6%，在校外参加体育锻炼中接受专业指导的比例达到84.6%，可见青少年体育培训市场潜力巨大。

体育培训链接着体育产业和教育产业但由于相关政策还存在不够完善的地方，使得数量上快速发展的体育培训学校出现了多而杂、秩序混乱的局面，因此，我国现行的政策法规亟需优化。

同时，青少年体育培训市场空间巨大。但目前青少年在升学、就业等方面竞争激烈，不少家长和学校对体育教育不够重视;同时，缺乏优秀体育培训老师、场地等资源，所以体育教育产业配套设施的建立和有效利用是盈利的关键。

体育培训行业的商业模式非常清晰，一般模式为家长向培训机构提供培训费，培训机构为孩子提供一系列的培训。

从长远来看，体育培训一定会走向规范化。青少年体育培训是快速崛起的新兴行业，不仅联系着青少年兴趣挖掘、综合素养、国际校申请与特殊人才培训，也在媒体、企业、广告商和用户之间架起了坚实的桥梁。

总结：

“体育产业是经济转型的新动能”。在经济发展进入新常态，各行业增速都有所放缓的当下，我国经济迫切需要寻找新的突破口和增长点，纵观世界，体育产业承载的正是一个这样的功能。

长远来看，体育行业想要获得发展，需要：

第一点是让家长感觉到体育教育的重要性；第二点是让孩子从小接触体育运动，潜移默化影响孩子；第三点是明确品牌影响力的来源，不管品牌是否被大众所熟知，都需要借助第三方力量提高品牌影响力；第四点就是让家长看到小朋友参与体育项目之后，在性格、待人接物、行为规范方面发生的改变。

体育培训机构进行品牌营销的第一步是找准产品差异化卖点，明确告知用户你的产品和其他品类有什么不同又有哪些优势所在；第二步是进行标准化打造，标准化打造其中一方面指的是让企业里面所有的员工、所有的合作伙伴及加盟商可以用统一语言告诉家长你的产品及内容可以提供什么价值；第三步是进行效果外化。

虽然近两年有很多家长已经有意识为提高孩子身体素质而买单，但是体育培训市场还没有形成刚需市场，培训机构需要让家长感觉到孩子有变化才能加强家长的买单和续费意愿。（来源：生态体育）